越南化妆品商场正阅历高速增加期，2022年越南化妆品零售商场规模为22亿美元，2027年有望到达27亿美元，商场规模的年均增加率约为6%，其间越南护肤品商场2021-2027年复合年增加率（CAGR）为11.7%，远超东南亚其他当地中等水准。这一增加得益于越南年轻化的人口结构（15-64岁人口占比69%）及中产阶级兴起，其月均美容开销达45-50万越南盾（约19-21美元）。现在，越南商场90%的比例由进口品牌占有，本乡品牌仅占10%，且集中于低端商场。面部护理为中心赛道，2025年收入估计打破4.5亿美元，保湿霜、防晒霜及美白产品需求尤为杰出。

　　1. 功能性诉求：防晒（67%顾客运用防晒霜）、控油（受湿热气候影响）、美白（受韩式“玻璃肌”审美影响）及抗衰老是首要关注点。

　　2. 成分偏好：天然、草本成分（如大米、姜黄、咖啡）备受喜爱，“清洁美容”和纯素护肤趋势明显，本乡品牌Cocoon凭仗植物配方成功包围。

　　3. 途径分解：电子商务渠道（Shopee、TikTok Shop）快速浸透，但线下实体店仍是首要出售运营途径，尤其在偏远地区。

　　中越化妆品贸易额从2019年的1.58亿元人民币增至2024年的3.68亿元，年复合增加率18.3%，其间我国出口占比超85%。护肤品类如面霜、精华占贸易额52.1%，美甲产品增速最，2024年同比增加2596%。但是，我国品牌面对韩国、欧洲及日本品牌的剧烈竞赛，需经过性价比优势（如大牌“平替”）和亚洲适配配方（如轻浮透气规划）包围。

　　· 法规结构：需契合《东盟化妆品指令》（ACD）及越南《化妆品管理法》，产品上市前须向越南药品管理局（DAV）提交通报，流程耗时1-3个月，需供给自在出售证书（CFS）、成分表、安全评价陈述等文件。

　　· 关税优势：越南经过16项自贸协议（如RCEP）下降关税壁垒，我国企业可借越南分拨中心优化供应链本钱。

　　· 成功事例：彩妆品牌Colorkey和Focallure经过TikTok引流及KOL营销快速翻开商场；韩熙贞入驻越南后一年内跻身线上彩妆品牌前八。

　　· 战略活动：2025年中越美妆商务对接会招引超50家我国公司参加，掩盖护肤、供应链及服务商，直接对接越南头部途径商如AB Beauty World（SKU超2万+）和Sen Vang Cosmeceuticals（千家药房途径）。

　　· 代表企业：Cocoon（纯素护肤）、Thorakao（草药配方）、Saigon Cosmetics（平价商场）等品牌虽锋芒毕露，但商场占有率缺乏10%。

　　· 收购需求：质料（如维生素C、烟酰胺）、包装设备及ODM/OEM服务需求旺盛，我国企业可经过技能输出或联合研制（如抗污染配方、AI定制产品）深化协作。

　　展会称号：2025越南世界跨境电子商务选品大会暨消费品收购交易会（VCEC 2025）

　　安排方：越南骆驼会议CAMEL EVENTS、广西骆驼出海会议服务有限公司、广西越中会议商务有限公司

　　主题版块：家居日用•礼品文玩•电子电器•美妆服饰•婴童用品·户外用品•家居园艺•运动休闲•文创产品•宠物用品

　　同期展会：2025越南世界消费品、日用百货及文化用品博览会暨2025第15届河内世界礼品及家居用品博览会（Gift Show & Consumer Goods 2025）

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